Hanno tra i 17 e i 28 anni, le agenzie di trending le chiamano "native ecologiche" e il marketing "Generazione Z", e la loro caratteristica comune è il non essersi accontentate delle offerte del mercato: le nuove imprenditrici del mondo beauty sono teenager che vanno ancora a scuola e nel tempo libero trattano con gli investitori per poter creare e vendere i loro prodotti.