Vi do un segreto di bellezza: non sprecate il vostro tempo ad abbattere gli altri. Provate a essere più gentili e positivi con le persone che vi circondano: questo vi manterrà giovani e belli

In occasione della Giornata mondiale della gentilezza, che si celebra sabato 13 novembre, le parole con cui Jennifer Lopez aveva risposto a un hater che l’accusava di essersi rifatta il viso si uniscono a quelle di sempre più marchi beauty, uniti da una comune visione della bellezza fondata appunto sulla gentilezza. È quella che viene definita la “rivoluzione gentile della cosmetica”: un nuovo impegno dell'intero settore che mira a offrire formule al tempo stesso delicate sulla pelle e rispettose per l’ambiente. Non stupisce, infatti, che sempre più brand usino la parola “gentilezza” a partire già dal nome, come la neonata Kind Science, la linea skincare appena lanciata dalla comica e conduttrice americana Ellen DeGeneres, che si propone di essere gentile “sulla pelle, ma anche verso gli animali, il pianeta e il portafogli!", ha spiegato la stessa DeGeneres, da sempre attivista per i diritti degli animali.

AGELESS BEAUTY

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08 Ottobre 2021

Gentilezza come accettazione

Una gentilezza che evoca una nuova visione olistica della bellezza, più inclusiva e slegata da fattori come il sesso e l’età, in armonia con la nuova filosofia dell'age positivity che non punta a combattere il tempo, ma a fare invecchiare al meglio e soprattutto in pace, per una cura del corpo che parte prima di tutto dall’accettazione. “La nuova creazione ci dà la forza di trovare il meglio in noi stessi, chiunque siamo, per compiere cose meravigliose con un impatto positivo sul mondo e su chi ci circonda. È un potente messaggio di gentilezza, speranza e gioia”, ha detto la nuova ambasciatrice del profumo Alien Goddess di Mugler Willow Smith, sintetizzando i valori che la sua generazione più di tutti cerca nei marchi di bellezza. È anche per rispondere alle loro esigenze che "gentilezza" è diventata una delle parole maggiormente usate dai marchi cosmetici, dall'irlandese human + kind all'inglese Be Kind Beauty al danese So Kind, fino alle ultime collezioni Trend Edition Disney Princess di Essence che celebrano i personaggi Disney più amati con il motto "Courage To Be Kind".

Delicatezza sulla pelle

La rivoluzione gentile però è partita da una necessità dermatologica: avere formule più delicate adatte al crescente numero di persone che, soprattutto dopo la pandemia di Covid, lamenta una pelle sensibile. Stress psicologico, mascherina, inquinamento, raggi UV e abuso dei device elettronici, infatti, sono tutti fattori che hanno contribuito a sensibilizzare la nostra pelle. In particolare, secondo La Roche-Posay oggi le persone con pelle a tendenza allergica, pruriti e bruciori sono 1/3 della popolazione mondiale e nel 2050 arriveranno a essere il 50%. La risposta della cosmetica a tanta sensibilità è stata immediata: una beauty routine più minimalista (da qui anche la tendenza dello Skinmalism), fatta di pochi prodotti specifici per pelli sensibili con dentro pochi ingredienti, lenitivi e idratanti, per detergere e dare sollievo, proprio come farebbe una gentile carezza per la mente.

Rispetto per l’ambiente

Infine, ma non meno importante, il bisogno di gentilezza è spesso inteso come rispetto per l’ambiente. Secondo l’Osservatorio Beauty L’Oréal Italia, l’attenzione delle donne italiane verso l’utilizzo di cosmetici naturali è pari al 71% rispetto al 64% della media europea. Ma non si guarda solo agli ingredienti: la richiesta è quella di prodotti sostenibili nel senso più ampio del termine, quindi eco-concepiti nella formula, nel packaging, nella provenienza degli ingredienti e nell’eticità del lavoro che sta dietro. Una richiesta alla quale i più giovani tengono particolarmente e che ha portato alla nascita di nuove soluzioni come i cosmetici solidi in formato saponetta e i prodotti ricaricabili. Prodotti semplici, puliti nella formula e divertenti nell’utilizzo perché, come dice la 18enne fondatrice del marchio skincare Luv Ur Skin Isabella Izzi Dymalovski "alla fine della giornata, tutti vogliamo sentirci importanti, felici e fiduciosi". E la gentilezza verso se stessi e poi verso gli altri è il primo step di questa beauty routine della felicità.

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